在一次工作坊裡，有學員分享他的疑問：

「我知道要多講故事，但常常不知道怎麼切入。有時候寫成顧客故事，有時候講自己的心路歷程，結果發現跟團隊夥伴的方向不太一樣。到底一個品牌需要幾種故事？要怎麼區分？」

這個問題非常真實。因為大多數人對「故事行銷」有印象，但不知道有系統的方法。結果就是，想講卻講得零散、效果不持續。

在課堂中，我會用一個框架，幫大家拆解成四種故事。只要掌握這四種，你的品牌故事就能同時建立信任、情感、專業與價值。

四種故事類型：品牌的四把鑰匙

顧客故事

• 內容：顧客從「困擾」到「改變」的過程
• 功能：讓潛在顧客產生「這就是未來的我」的代入感
• 範例：一位準新娘，因為髮質受損不敢染髮，但透過設計師細心調整，她在婚禮當天自信亮相。
  

價值故事

• 內容：你們品牌堅持的標準與理念
• 功能：讓顧客理解「為什麼你值得這個價格」
• 範例：一家沙龍堅持不用快速藥水，寧願花時間保護顧客髮質。
  
  

使命故事

• 內容：你或團隊克服過的挑戰，或者想推動的改變
• 功能：展現格局與信念，讓顧客覺得自己在支持一個「有靈魂的品牌」
• 範例：設計師在疫情期間免費幫醫護人員整理頭髮，因為相信「美是最好的療癒」。
  

創辦人故事

• 內容：你為什麼投入這個行業？…